El cobranding es una estrategia en la que dos marcas colaboran para lanzar un producto, servicio o campaña conjunta, aprovechando las fortalezas mutuas —como reputación, recursos o clientes— para generar mayor impacto. Lejos de diluir la identidad, esta sinergia permite proyectarla con más fuerza.
Para empresas familiares y pymes, representa una vía efectiva para crecer sin competir directamente con grandes corporativos.
Al asociarse con marcas afines, pueden optimizar costos, aumentar su visibilidad y consolidar su credibilidad en el mercado.
Beneficios clave del cobranding:
– Optimización de recursos: compartir gastos de marketing y distribución facilita llegar a más público con menor inversión.
– Mayor visibilidad: las audiencias combinadas amplían el alcance de ambas marcas.
– Fortalecimiento de la credibilidad: la asociación con marcas con valores similares genera confianza.
– Innovación conjunta: fomenta la creación de productos únicos que difícilmente surgirían por separado.
Pollo Pepe + Tajín
La alianza entre Pollo Pepe y Tajín —ambas originarias de Jalisco— es un ejemplo de cobranding exitoso.
Con promociones conjuntas que integran el sabor característico de Tajín en los combos de Pollo Pepe, ambas marcas lograron diversificar su oferta y conectar con nuevos públicos, especialmente jóvenes.
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